Gestaltungsprinzipien
Die Gestaltungsprinzipien von GEZE folgen auch auf visueller Ebene ganzheitlich den Markenwerten „agil, integral, offensiv“ der Kommunikation. So entsteht ein übergreifend konsequenter Auftritt.
Offensivität in der Farbigkeit
Flächen zeichnen sich durch intensive Farben und maximale Kontraste aus. Von Transparenzen, die dem Gesamtbild die Klarheit nehmen, ist abzusehen.
Aufwecken und Animieren.
Ansprechen und Aktivieren.
Zusätzlich zur überlagernden Flächengestaltung, ist der plakativ, offensive und großflächige Einsatz der Corporate Font Neufile Grotesk Extended prägend für das Gestaltungsprinzip.
Layoutprinzip
Der Gedanke offensiv immer einen Schritt weiter zu gehen, wird ins Layoutprinzip übertragen. Das GEZE Layoutprinzip ist in zwei Bedeutungsebenen eingeteilt:
Der Hintergrund strukturiert die Flächen.
Vertikale und horizontale Verhältnisse, die bündig aneinander stoßen, unterteilen den Hintergrund. Die Einteilung ist immer gerade, rechteckig, randabfallend und so großzügig wie möglich. Jede Fläche erfüllt dabei eine Funktion.
Elemente im Vordergrund sprengen die Grenzen.
Elemente wie Typografie, Frames, Boxen und Bilder (hier in blau dargestellt) ragen im Vordergrund über ihre eigentliche Flächenzugehörigkeit hinaus. Während Bilder, randabfallend gesetzt sein dürfen, sind alle anderen Elemente vom Rand losgelöst.
Frames – Opening endless possibilities.
Neben den Designelementen wie Logo, Farben, Schrift und Bildstil, sind Frames ein wichtiges Wiedererkennungsmerkmal des Markenauftritts. Sie visualisieren das Ziel dem Kunden im Projektzyklus individuell zu begleiten und ihm dabei neue Perspektiven zu eröffnen. Frames dienen der Hervorhebung wichtiger Botschaften, fungieren als Call to Action und zur Strukturierung der Inhalte.
Volle Flexibilität in der Gestaltung
Der Umgang mit den Frames reicht von informativen, klassischen bis hin zu inspirierenden und gestalterisch freien Layouts. So ist ein breites Spektrum geboten, innerhalb dessen Inhalte jeder Art gespielt werden können. Frames kommen im Markenauftritt in Action Blau und GEZE Gelb vor. Wobei für jede Anwendung die Farbigkeit definiert ist.
